Превью сниппета Google: как статья будет выглядеть в поиске
Введите заголовок, описание и адрес — и увидите ту самую карточку, которую читатель встретит в выдаче: адрес, синий заголовок, серое описание и дату. Сразу видно, поместится ли заголовок и где именно он обрежется. Это первое, что продаёт ваш текст. Человек читает сниппет за полсекунды и решает, кликать или листать дальше. Начинающему автору это важнее любой другой оптимизации: без клика не будет ни прочтения, ни заказчика, ни подписчика.
Что попадёт в выдачу
Как это увидит читатель
Текст не покидает ваш браузер: ширина считается встроенной таблицей ширин букв, без обращений к сети.
Google очень часто переписывает заголовок и почти всегда сам собирает описание из текста страницы. Этот инструмент показывает границы обрезки, а не гарантию того, что именно увидит пользователь.
Почему в пикселях, а не в символах
Google обрезает заголовок не после определённого количества букв, а тогда, когда строка перестаёт помещаться в отведённую ширину. Поэтому «Ильинична» и «шшшшшшшшш» — одинаковые по длине и совсем разные по ширине: в первом слове четыре узкие «и», во втором три самые широкие буквы кириллицы. У инструмента есть встроенная таблица ширин букв шрифта Arial: латиница, кириллица, цифры и употребимая пунктуация. Ширина каждого символа известна в тысячных долях кегля, поэтому заголовок измеряется в размере 20 px, описание — в 14 px, и сумма сравнивается с лимитом устройства. Неизвестный символ получает ширину буквы «о» — 0,556 кегля. Ориентиры такие: на десктопе заголовок помещается примерно до 600 px, описание — до 920 px. На мобильном заголовок может занять до 920 px, потому что переносится на две строки, а описание — до 1030 px. Это устоявшиеся отраслевые цифры, измеренные на реальной выдаче, а не официальный стандарт: Google подобных чисел никогда не публиковал.
Как написать заголовок, который не обрежется
Самое важное ставьте в начало. Если заголовок всё-таки обрежется, исчезнет его конец — и в конце не должно быть ни ключевой фразы, ни главного обещания, ни цифры. Название сайта дописывайте в конце через тире или вертикальную черту, и только если место осталось. Дублировать его в каждом заголовке нет смысла: домен пользователь и так видит строкой выше. Описание — это не пересказ заголовка. Заголовок называет тему, описание отвечает на вопрос «а что я с этого получу»: конкретика, цифры, для кого текст. Когда обе строки состоят из одних и тех же слов, читатель получает одну мысль дважды и не узнаёт ничего нового. Инструмент подсветит такие повторы отдельно.
Чего этот инструмент не делает
Он не обещает, что Google покажет именно ваш текст. По разным оценкам, поисковик переписывает заголовки примерно в половине случаев, а описание собирает из текста страницы ещё чаще — особенно когда запрос узкий и в тексте есть более точное предложение. Он не проверяет страницу в сети: ничего не загружает, ничего не отправляет. Вы вводите текст руками, весь подсчёт происходит в вашем браузере. Он не показывает расширения сниппета — звёздочки рейтинга, цены, хлебные крошки из разметки, картинку рядом. Это зависит от структурированных данных и от решения самого Google. И он не оценивает качество текста. Заголовок может идеально помещаться в 600 px и при этом никого не заинтересовать.
Быстрая проверка перед публикацией
Ключевая фраза стоит в первых трёх словах заголовка. Заголовок не краснеет в превью — то есть помещается целиком. В описании есть та же фраза, употреблённая один раз и естественно. Описание длиннее 60 символов, иначе Google почти наверняка заменит его собственным фрагментом. Описание не повторяет заголовок слово в слово. Адрес короткий и читается — длинный хвост из случайных цифр в выдаче выглядит подозрительно. И отдельно: переключите устройство на мобильное. Большинство читателей увидит ваш сниппет именно там, а лимиты на мобильном другие.