Bokpris och break-even-punkt
Den här kalkylatorn visar hur mycket författaren får behålla av ett sålt exemplar, hur många exemplar som måste säljas för att få tillbaka pengarna som lagts på utgåvan, och hur många månader det tar i din egen försäljningstakt. Det är ett verktyg för egenutgivaren som redan betalat omslag, redigering och sättning och nu ska sätta ett pris. Det gissar inte efterfrågan åt dig: där ett antagande är oundvikligt skriver du in talet själv och ser direkt hur mycket slutsatsen hänger på det.
Dina siffror
Vad det blir
Täckta kostnader
Prisscenarier
| Pris | Vinst per exemplar | Break-even, exemplar | Försäljning per månad | Vinst per månad |
|---|---|---|---|---|
| Fyll i pris och kostnader så dyker fem scenarier upp. | ||||
Siffrorna lämnar aldrig din webbläsare: allt räknas på din enhet, ingenting skickas någonstans och ingenting sparas.
Så räknas vinsten per exemplar
Först dras allt som varje enskild försäljning tar bort från priset: butikens andel i procent, avgiften för filleverans och tryckkostnaden. Tryckkostnaden är den fasta delen per exemplar plus sidpriset gånger antalet sidor. Sedan kommer returerna in. Ett returnerat exemplar är inte bara en försäljning mindre: köparen får tillbaka hela summan medan den tryckta boken redan är betald hos tryckeriet. Den förväntade vinsten är alltså andelen exemplar som förblir sålda gånger nettovinsten, minus andelen returnerade exemplar gånger tryckkostnaden. Engångskostnaderna — omslag, redigering, korrekturläsning, sättning, ISBN, reklam vid lansering — läggs ihop till en summa och delas med vinsten per exemplar. Resultatet är break-even-punkten: så många böcker måste säljas för att gå jämnt ut. Siffrorna som verktyget öppnar med är en blygsam egenutgivningsbudget i euro: 150 för omslaget, 400 för en lätt redigering, 150 för korrekturläsningen, 120 för sättningen, ingenting för ISBN, 200 för lanseringen — 1020 tillsammans. Priset är 12,99 och butikens andel 30 %. Tryckraden står däremot på noll, och det är avsiktligt: till skillnad från priserna på arbete är tryckkostnaden en rad ur en butiks publicerade kostnadstabell och beror på butik, format och valuta. För din marknad har vi ingen verifierad tabell, och en påhittad siffra under eurotecknet skulle ge en felaktig break-even-punkt som ingen skulle märka. Fyll i din egen — KDP visar den när du ställer in boken; så länge det står noll där och ett sidantal är satt varnar verktyget själv för att trycket saknas. Som storleksordning: hos KDP US kostar en svartvit pocketbok 0,85 fast per exemplar plus 0,012 per sida, alltså 3,49 vid 220 sidor — i dollar, inte i euro. Inget av detta är en offert för din bok: det är en utgångspunkt som du ska skriva över.
Varför det finns en scenariotabell och vad reglaget betyder
Ett enskilt pris säger ingenting. Den verkliga frågan är alltid en annan: vad händer om du går ner i pris, och vad händer om du går upp. Tabellen visar fem punkter — minus 30 %, minus 15 %, ditt pris, plus 15 % och plus 30 % — med vinst, break-even-punkt och månadsintäkt för var och en. För att räkna ut månadsintäkten i grannpunkterna måste man veta hur efterfrågan ändras. Det vet ingen, så verktyget hittar inte på något: du ställer själv in med reglaget hur många procent efterfrågan faller när priset stiger 10 %. Förvalt är 15 %, vilket helt enkelt är en måttlig startpunkt och inte en uppmätt egenskap hos bokmarknaden. Dra reglaget från 5 % till 30 % och se vilken rad som är mest lönsam. Om slutsatsen vänder efter en liten rörelse vilar prisbeslutet på en gissning och inte på en uträkning, och det är bättre att veta i förväg.
Varför försäljningskanalen ändrar allt
En marknadsplats eller en stor bokhandel behåller en märkbar andel. Hos KDP är det 30 % av listpriset för en e-bok i 70-procentsfönstret och 40 % för pocketboken, där tryckkostnaden dessutom går av ovanpå; andra avtal går ännu högre. De här procenttalen hör till den enskilda butikens villkor och ska slås upp där innan du räknar. Din egen webbplats lämnar nästan hela priset till dig, men betaltjänsten tar också sin procent, och trafiken till sajten måste komma någonstans ifrån — dess kostnad göms oftast i reklamraden. Offline — mässor, läsarträffar, bokhandlar — är ofta dyrast räknat i den andel mellanhanden tar, men säljer en tryckt bok till en högre nota och utan reklam. Att välja kanal i verktyget fyller bara fälten för butikens andel och leveransen med typiska värden. Rätta dem efter ditt avtal: ingen mall vet vad som faktiskt skrivits under med dig.
Vad den här kalkylatorn inte gör
Den prognostiserar inte efterfrågan. Försäljningen per månad är ditt tal, och modellen för hur efterfrågan reagerar på priset är ditt reglage. Verktyget bär bara ärligt båda antagandena hela vägen fram till slutsatsen i stället för att gömma dem inuti. Den räknar inte skatt; för det finns en separat kalkylator för avsättning. Den struntar i växelkurser: valutaväljaren väljer bara en symbol och dess plats — före talet för dollarn och pundet, efter för euron, hryvnian och zlotyn — så alla fält måste vara i samma valuta. Den vet ingenting om rabatter på marknadsplatsen, kampanjveckor, rättigheter som går tillbaka till författaren eller ett nytryck i mindre upplaga till ett annat pris. Och den ser på priset bara från kostnadssidan. Vad en läsare är beredd att betala för en bok i just din genre och längd är en fråga för marknaden och för din publik, inte för aritmetiken.