Rubrikanalys
Verktyget kör din rubrik genom sex kontroller — längd i tecken och i ord, en siffra, ett tilltal till läsaren, starka ord, konkretion — och visar vad var och en bidrar med till en poäng från noll till hundra. Avdragen räknas separat: versaler, tre utropstecken, klichéer, alltför vaga fraser, en upprepad ordstam. Dessutom uppskattar det bredden i pixlar, eftersom Google kapar en rubrik efter radens bredd och inte efter antalet tecken. Det här är en redaktionell checklista gjord mätbar. Inget orakel: en rubrik på 90 kan floppa och en på 45 kan fungera.
Rubrik
Ordlistorna ligger i sidan, analysen är lokal, det finns inga nätverksanrop.
Poäng
Bredd i Googles resultat
Vad poängen består av
| Komponent | Bidrag | Vad du ska göra |
|---|---|---|
| Skriv in en rubrik så dyker poängfördelningen upp här. | ||
Tre exempel att jämföra
| Rubrik | Poäng | Vad som skiljer |
|---|
Så byggs poängen upp
Sex komponenter bildar de hundra poängen. Längden i tecken ger upp till 20 poäng, längden i ord upp till 14, förekomsten av en siffra 12, en fråga eller ett tilltal till läsaren 12, känsloladdade ord ur ordlistan upp till 20 och konkretionen upp till 22. Inom det optimala intervallet ger en komponent full poäng, utanför det faller poängen linjärt mot noll. Avdragen dras från summan: ett ord i versaler kostar 12, tre eller fler utropstecken kostar 10, varje kliché kostar 12 (aldrig mer än 20 totalt), alltför vaga fraser kostar 10 och en upprepad ordstam 8. Sluttalet klipps till intervallet noll till hundra. Varje rad i tabellen visar både poängen och vad du ska göra åt dem. Därför är poängen ingen svart låda: du får vara oense med vilken punkt som helst och göra på ditt sätt.
Den optimala längden beror på var rubriken publiceras
För ett blogginlägg ligger arbetsintervallet på 50 till 65 tecken och 6 till 12 ord. Det är den längd som får plats i Googles resultat och ändå lämnar utrymme att säga vem texten är till för och vad den lovar. Ett gästinlägg får ett bredare intervall, 45 till 70 tecken, eftersom någon annans blogg ofta ger rubriken mer plats. En boktitel går åt andra hållet: 12 till 40 tecken och 2 till 7 ord, för den ska kunna läsas av ett omslag på en sekund. En ämnesrad ligger på 28 till 45 tecken, eftersom mejlapparna i telefonen kapar allt som är längre. Välj typ i listan så räknas intervallet om. Alla andra kontroller är desamma för alla typer.
Varför Google räknar pixlar i stället för tecken
I sökresultaten ritas rubriken i Arial på 16 pixlar, och bokstäverna i den är olika breda: ett «i» tar 3,6 pixlar medan ett «m» tar 13,3. Två rubriker på 60 tecken vardera kan alltså kapas på olika ställen, och rådet att hålla sig under 60 tecken stämmer bara i genomsnitt. Verktyget mäter bredden ur en inbyggd tabell över Arial-bredder och visar tecknet efter vilket raden kapas om den passerar gränsen på ungefär 600 pixlar. Den överstrukna delen är precis det som en läsare i sökresultaten aldrig ser. Det är en uppskattning, inte en mätning. Kolumnens verkliga bredd beror på enheten, och Google står fritt att skriva om din rubrik själv om den bedömer att den inte matchar sökfrågan.
Vad analysen inte gör
Den känner varken ditt ämne eller din publik. Ordlistorna över starka ord och klichéer ligger i sidan och är lika för alla: det som är ett starkt ord för en blogg om att tjäna pengar är ett billigt knep i en akademisk publikation. Ordlistorna som känsloladdningen räknas efter är sammanställda för ukrainska, ryska och engelska. Rubrikens längd, antalet ord, siffran, frågetecknet, versalerna, den upprepade ordstammen och pixelbredden räknar verktyget på vilket språk som helst, men ordboksbetyget lägger det inte på en svensk text: komponenterna «starka ord», «tilltal» och delvis «konkretion» stannar då på noll, och det betyder bara att listorna för svenska inte finns — inte att rubriken är dålig. Riktiga svenska listor vore ett eget forskningsarbete, inte en översättning, och vi visar hellre ingenting än hittar på. Den förutsäger inga klick. Ingen formel vet hur många som klickar på din rubrik: det beror på sökfrågan, på konkurrenterna i resultaten, på domänen och till och med på tiden på dygnet. Och den fattar inte beslutet åt dig. Om kontrollerna inte hittade några avdrag betyder det precis att de inbyggda ordlistorna teg, inte att rubriken är bra. Det bästa testet är fortfarande det gamla: visa tre versioner för tre personer ur din publik.