Förhandsvisning av Google-utdrag: så ser din artikel ut i sökningen
Skriv in en titel, en beskrivning och en adress, så ser du samma kort som läsaren möter i sökresultaten: adressen, den blå titeln, den grå beskrivningen och datumet. Du ser direkt om titeln får plats och exakt var den kapas. Det här är det första som säljer din text. En människa läser ett utdrag på en halv sekund och bestämmer sig för att klicka eller skrolla vidare. För en ny skribent betyder det mer än någon annan optimering: utan klicket blir det ingen läsning, ingen kund och ingen prenumerant.
Vad som går ut i resultatsidan
Vad läsaren kommer att se
Din text lämnar aldrig webbläsaren: bredden mäts med en inbyggd tabell över bokstavsbredder, utan nätverksanrop.
Google skriver om titlar mycket ofta och bygger nästan alltid beskrivningen av sidans egen text. Verktyget visar gränserna för kapning, inte en garanti för vad användaren får se.
Varför pixlar och inte tecken
Google kapar inte titeln efter ett fast antal bokstäver. Den kapar när raden slutar få plats i den bredd den har fått. Därför är «Illinois» och «wwwwwwww» lika långa och helt olika breda: det första ordet består av smala bokstäver, det andra av det latinska alfabetets bredaste bokstav åtta gånger om. I verktyget finns en inbyggd tabell över Arials bokstavsbredder: latinska tecken, kyrilliska, siffror och vanliga skiljetecken. Varje teckens bredd är känd i tusendelar av teckengraden, så titeln mäts vid 20 px, beskrivningen vid 14 px, och summan jämförs med enhetens gräns. Ett okänt tecken får bredden hos bokstaven «o», 0,556 av teckengraden. Riktmärkena: på dator får en titel plats upp till ungefär 600 px och en beskrivning upp till 920 px. På mobil kan en titel ta upp till 920 px eftersom den bryts på två rader, och en beskrivning upp till 1030 px. Det är etablerade branschsiffror, mätta på riktiga sökresultat, inte en officiell standard: Google har aldrig publicerat sådana värden.
Så skriver du en titel som inte kapas
Sätt det viktigaste först. Om titeln ändå kapas är det slutet som försvinner, och i slutet ska varken nyckelfrasen, huvudlöftet eller siffran stå. Sajtnamnet lägger du sist, efter ett tankstreck eller ett lodstreck, och bara om det finns plats kvar. Att upprepa det i varje titel fyller ingen funktion: läsaren ser redan domänen på raden ovanför. Beskrivningen är ingen omskrivning av titeln. Titeln namnger ämnet, beskrivningen svarar på frågan «vad får jag ut av det här»: detaljer, siffror, vem texten är till för. När båda raderna är byggda av samma ord får läsaren en tanke två gånger och lär sig inget nytt. Sådana upprepningar flaggar verktyget separat.
Vad det här verktyget inte gör
Det lovar inte att Google visar din text. Enligt olika uppskattningar skriver sökmotorn om titlar i ungefär hälften av fallen, och den bygger beskrivningen av sidans text ännu oftare — särskilt när frågan är smal och sidan innehåller en mer träffsäker mening. Det kontrollerar inte sidan över nätet: ingenting laddas ner och ingenting skickas. Du skriver in texten för hand och all räkning sker i din webbläsare. Det visar inte utdragets tillägg — betygsstjärnor, priser, synlighetsrader från strukturerade data, en miniatyrbild bredvid. De beror på dina strukturerade data och på Googles eget beslut. Och det bedömer inte kvaliteten på ditt skrivande. En titel kan få plats perfekt i 600 px och ändå inte intressera någon. Språkvalet i verktyget rör bara en enda kontroll: den av upprepade ord mellan titel och beskrivning, som behöver stoppordslistor. Sådana listor är gjorda för ukrainska, ryska och engelska; för svenska finns de inte, så på en svensk text arbetar just den kontrollen grövre och kan räkna ett vanligt funktionsord som en upprepning. Allt annat — bredd i pixlar, gränser för kapning, antal tecken och ord, nyckelfrasens position — räknas likadant på alla språk.
En snabb kontroll före publicering
Nyckelfrasen står bland titelns tre första ord. Titeln blir inte röd i förhandsvisningen, alltså får den plats i sin helhet. Beskrivningen innehåller samma fras, använd en gång och naturligt. Beskrivningen är längre än 60 tecken, annars byter Google nästan säkert ut den mot ett eget utdrag. Beskrivningen upprepar inte titeln ord för ord. Adressen är kort och läsbar — en lång svans av slumpsiffror ser skum ut i sökresultaten. Och en sak till: växla enheten till «mobil». Det är där de flesta av dina läsare kommer att se utdraget, och de mobila gränserna är andra.