📝 Ezoic, Mediavine і Raptive у 2026 році: пороги входу помінялися місцями

За останній рік розстановка сил між Ezoic, Mediavine і Raptive перевернулася майже дзеркально, і старі поради на кшталт «починай з Ezoic, дорости до Mediavine» більше не працюють. Для власників блогів, які паралельно тягнуть трафік через біржу гостьових постів — це особливо чутливо: пороги входу тепер рахують не лише перегляди, а й якість аудиторії з географією. Нижче розберемо, хто кого обігнав за вимогами, де реально вищі виплати і як обрати мережу під конкретний профіль сайту, а не під гасла з рекламних сторінок.

Як обрати рекламну мережу за один вечір

💡 Швидкий огляд:

• Крок 1: Зніміть три метрики за останні 30 днів: сесії, перегляди сторінок і частку трафіку зі США, Великої Британії, Канади, Австралії та Нової Зеландії.
• Крок 2: Відсійте мережі, куди ви формально не проходите за порогом, щоб не витрачати тижні на заявки без шансів.
• Крок 3: Порівняйте не обіцяний RPM, а модель розрахунку: частка видавця, термін виплати, мінімальна сума виведення.
• Крок 4: Перевірте, як кандидат впливає на швидкість сторінок і Core Web Vitals, бо просідання швидкості з'їдає приріст доходу.
• Крок 5: Запустіть тест на одному розділі сайту, зберіть дані щонайменше за повний календарний місяць і лише потім переносьте весь проєкт.

Порядок саме такий не випадково. Більшість розчарувань у рекламних мережах трапляється не через погані ставки, а через те, що видавець порівнював цифри за різні періоди або переносив сайт у сезон падіння попиту. Повний місяць спостережень закриває більшу частину цих помилок.

Пороги входу помінялися місцями

Ще нещодавно логіка була простою: Ezoic брав майже всіх, Mediavine вимагав десятки тисяч сесій, Raptive стояв на верхній сходинці зі ст Тисячним порогом. Зараз усе інакше. Raptive знизив мінімум зі ста тисяч до двадцяти п'яти тисяч переглядів на місяць, про що повідомив огляд PPC Land 16 жовтня 2025 року. Ezoic же пішов у зворотний бік: в офіційному релізі від 19 лютого 2026 року компанія підняла планку для нових видавців до 250 000 користувачів на місяць.

Вийшов майже дзеркальний рух. Мережа, яка роками вважалася стартовим майданчиком для маленьких проєктів, стала найзакритішою з трійки, а дві преміальні мережі відчинили двері тим, кого раніше навіть не розглядали. Для нового блогу це змінює всю траєкторію: логічний перший крок тепер веде не туди, куди вів два роки тому.

Відео корисне тим, що показує вибір очима практикуючого видавця, а не відділу маркетингу. Зверніть увагу, як швидко розмова йде від ставок до питань на кшталт щільності блоків і терпимості аудиторії до реклами.

Ezoic: розворот у бік великих майданчиків

Новий поріг Ezoic закриває мережу для основної маси невеликих блогів, але в неї залишилася лазівка. В тому ж лютневому анонсі описано Incubator: програма приймає 20 видавців на місяць із тих, хто не дотягує до планки, але показує впевнене зростання. Це вже не масовий вхід, а відбір, і заявку доведеться захищати динамікою трафіку.

Технічно мережа теж змінилася. Раніше підключення через делегування DNS відлякувало багатьох, тепер стандартом стала легка JavaScript-інтеграція без перенесення домену. Заодно реліз Ezoic наводить ефект від роботи з first-party data: приблизно на 15 відсотків вищий дохід на тисячу відвідувачів у майданчиків, які впровадили программатик-ідентифікатори, а на ключових ринках приріст за ідентифікованим трафіком перевищував 100 відсотків.

Практичний висновок для власника середнього сайту звучить неприємно, але чесно: якщо ви не виходите на шестизначну аудиторію і не готові доводити зростання, Ezoic зі списку кандидатів можна викреслювати одразу. Натомість для майданчиків, які вже переступили цей масштаб, аргумент про first-party data став вагомішим, ніж класична розмова про ставки.

Mediavine: вхід через виручку, а не через перегляди

Mediavine пішов третім шляхом і фактично перестав вимірювати новачків трафіком. На сторінці вимог Mediavine основний тариф описано через виручку: сайт має приносити від 5 000 доларів рекламного доходу на рік. Тим, хто до цієї позначки не дотягнув, пропонують Journey, стартовий щабель із порогом у 1 000 сесій. Докладний розбір Journey уточнює, що оновлені правила набули чинності 15 січня 2026 року, а перехід на основний тариф відбувається автоматично, коли сайт набирає потрібну річну виручку.

Зміна метрики виглядає дрібницею, але вона переписує стратегію. Раніше блогер гнався за сесіями і міг упертися в поріг із трафіком, який погано монетизується. Тепер система сама підтягує тих, чия аудиторія приносить гроші, навіть якщо за обсягом сайт скромний. Нішевий блог про фінанси чи нерухомість із невеликою, але платоспроможною аудиторією проходить швидше, ніж розважальний проєкт із кратно більшою кількістю візитів.

З цього випливає неочевидна тактика: замість гонитви за загальним обсягом візитів є сенс посилювати ті розділи, де вищий комерційний інтент. Один добре ранжований огляд із дорогою рекламною тематикою здатен зрушити річну виручку помітніше, ніж десяток легких статей із високим трафіком і низькими ставками.

Raptive: відчинені двері із застереженням щодо географії

Raptive зняв головний бар'єр і став доступнішим, але не для всіх підряд. Розбір від Search Engine Journal фіксує зниження вимоги на 75 відсотків, до 25 000 переглядів. Умову компенсує географія: як зазначає матеріал PPC Land про нові правила, сайтам із трафіком від 25 000 до 99 999 переглядів потрібно, щоб половина аудиторії приходила зі США, Великої Британії, Канади, Австралії або Нової Зеландії, а для більших майданчиків достатньо частки в 40 відсотків.

Логіка прозора. Рекламодавці платять за конкретні ринки, і мережа готова знизити кількісний поріг, якщо якість аудиторії покриває різницю. Власний блог Raptive про розширення доступу описує зміну саме як ставку на стандарти якості, а не на обсяг. Заодно зникла проміжна програма Rise, і всі видавці тепер обслуговуються в єдиному тарифі.

Для українськомовних проєктів це ключове роздоріжжя. Сайт із відмінним трафіком із СНД може формально перевалити за поріг переглядів і все одно отримати відмову, бо географія не тягне. І навпаки, невеликий англомовний блог з американською аудиторією проходить легко.

Гроші: частка, строки і що приховують середні цифри

Умови розрахунку важливіші за рекламні обіцянки. За даними того самого огляду PPC Land, Raptive залишає видавцеві 75 відсотків рекламного доходу, утримуючи чверть на показ реклами, підтримку й технології, а виплати йдуть за схемою Net 45: переказ 15 числа за місяць, закритий 45 днями раніше. Там само наведено корпоративну цифру про середнє зростання виручки на 75 відсотків під час переходу з інших великих провайдерів, і ось до неї варто ставитися обережно.

Середній приріст під час міграції майже завжди завищений щодо вашого випадку з простої причини: у статистику потрапляють переважно ті, хто йшов з відверто слабкої монетизації. Якщо у вас уже налаштована мережа й охайна щільність блоків, реалістичним орієнтиром буде помірний приріст, а не подвоєння.

Кейс: перенесення travel-блогу в Journey

Гарний приклад публічного спостереження описано у звіті про перші три місяці в Journey: автор travel-блогу документує перехід на стартовий щабель Mediavine і показує динаміку доходу помісячно, не згладжуючи слабкі тижні. Цінність такого матеріалу не в конкретній сумі, а в спостережуваному ефекті сезонності й у тому, що перший місяць виявився нерепрезентативним.

Цей сценарій повторюється в більшості видавців. Перші тижні після підключення мережа добирає конфігурацію блоків, ставки стрибають, а даних для висновків майже немає. Рішення про перенесення всього сайту, ухвалене на другому тижні тесту, статистично нічим не обґрунтоване.

Окремо варто фіксувати не лише дохід, а й поведінку аудиторії: глибину перегляду, час на сторінці, частку повернень. Якщо рекламне навантаження зросло, а залученість просіла, частину виграного доходу ви повернете втратами пошукового трафіку через кілька місяців.

Що не потрапляє до порівняльних таблиць

Три речі регулярно вирішують результат, але майже ніколи не трапляються у порівняннях. Перша: підтримка. Швидкість відповіді й готовність розбиратися в конкретній конфігурації сайту відрізняються в мереж сильніше, ніж ставки, і особливо помітні в перший місяць, коли щось обов'язково ламається.

Друга: контроль над щільністю реклами. Автоматична оптимізація вміє піднімати дохід агресивними форматами, які дратують читача. Якщо у вас блог із постійною аудиторією, а не потік випадкових візитів із пошуку, варто вручну обмежити найнав'язливіші позиції.

Третя: оборотність рішення. Вихід із мережі рідко буває миттєвим, а відновлення попередніх показників після невдалого експерименту займає тижні. Тому тест на одному розділі сайту дешевший за повну міграцію, навіть якщо виглядає повільніше.

⁉️🤔 Часті запитання

Чи можна потрапити в Ezoic невеликому блогу зараз?

Звичайним шляхом ні, тому що для нових видавців діє поріг у чверть мільйона користувачів на місяць. Залишається програма Incubator з обмеженим набором учасників щомісяця, куди беруть проєкти з переконливою динамікою зростання. Заявку варто підкріплювати графіком трафіку за пів року, а не загальними словами про плани на майбутнє.

Що вигідніше для нішевого блогу: Mediavine чи Raptive?

Відповідь залежить від географії аудиторії. Raptive вимагає високої частки трафіку з англомовних ринків, тому проєкт з аудиторією з СНД туди зазвичай не проходить. Mediavine оцінює новачків за виручкою і стартовим щаблем з низьким порогом сесій, що робить його реалістичнішим для нішевих сайтів зі скромним обсягом візитів.

Скільки чекати перших грошей після підключення?

Плануйте приблизно два місяці касового розриву. Схема Net 45 у Raptive означає переказ у середині місяця за період, закритий за 45 днів до цього. В інших мереж строки відрізняються, але принцип схожий, тому розраховувати на виплату наприкінці першого місяця роботи точно не варто.

Чи правда, що перехід у преміальну мережу подвоює дохід?

Корпоративні цифри про середнє зростання виручки зібрано переважно по видавцях, які йшли зі слабкої монетизації. Якщо у вас уже налаштована робоча зв'язка й охайна щільність блоків, очікуйте помірного приросту. Чесний спосіб перевірити це у вашому випадку, тест на частині сайту з повним календарним місяцем даних.

Як не втратити пошуковий трафік під час зміни мережі?

Заміряйте Core Web Vitals до підключення і через два тижні після. Рекламні скрипти впливають на відмальовування і стабільність макета, а просідання цих метрик відображається на позиціях із затримкою. Якщо показники погіршилися, знижуйте щільність блоків до відновлення попередніх значень, навіть ціною частини доходу.

Чи варто тримати кілька мереж одночасно?

На одному сайті це рідко виправдано: мережі конкурують за одні й ті самі покази й заважають одна одній оптимізуватися. А от розподіляти різні проєкти по різних мережах цілком розумно, особливо коли в майданчиків відрізняється географія аудиторії або тематика з різною вартістю реклами.

Підсумки: як ухвалити рішення без ворожіння

Ринок 2026 року влаштований не так, як радили гайди дворічної давнини. Ezoic перетворився на мережу для великих майданчиків, Mediavine оцінює новачків за грошима, а не за візитами, Raptive пустив невеликі сайти, але натомість вимагає правильну географію аудиторії. Отже, перш за все дивіться не на обіцяний RPM, а на те, у які двері ви взагалі проходите.

Далі працює простий алгоритм: відсіяти мережі за формальними критеріями, порівняти частку видавця і строки виплат, перевірити вплив на швидкість сайту й обов'язково протестувати на частині проєкту хоча б один повний місяць. Такий підхід займає більше часу, ніж вибір за чужим рейтингом, зате позбавляє від міграції, яку доведеться відкочувати.

Почніть із найдешевшого кроку: відкрийте аналітику і випишіть три числа за останні 30 днів, тобто сесії, перегляди і частку англомовного трафіку. Цього вистачить, щоб за один вечір скоротити список кандидатів до одного-двох реальних варіантів і перестати порівнювати себе з кейсами, які до вашого сайту стосунку не мають.