Прев'ю сніпета Google: як стаття виглядатиме у пошуку
Введіть заголовок, опис і адресу — і побачите ту саму картку, яку читач зустріне у видачі: адресу, синій заголовок, сірий опис і дату. Одразу видно, чи вміститься заголовок і де саме він обріжеться. Це перше, що продає ваш текст. Людина читає сніпет за півсекунди й вирішує, клікати чи гортати далі. Автору-початківцю це важливіше за будь-яку іншу оптимізацію: без кліку не буде ні прочитання, ні замовника, ні підписника.
Що піде у видачу
Як це побачить читач
Текст не залишає ваш браузер: ширина рахується вбудованою таблицею ширин літер, без звернень до мережі.
Google дуже часто переписує заголовок і майже завжди сам збирає опис із тексту сторінки. Цей інструмент показує межі обрізання, а не гарантію того, що саме побачить користувач.
Чому в пікселях, а не в символах
Google обрізає заголовок не після певної кількості літер, а тоді, коли рядок перестає вміщатися у відведену ширину. Тому «Іллінічна» і «шшшшшшшшш» — однакові за довжиною і зовсім різні за шириною: у першому слові чотири вузькі «і», у другому три найширші літери кирилиці. Інструмент має вбудовану таблицю ширин літер шрифту Arial: латиниця, кирилиця, цифри й уживана пунктуація. Ширина кожного символу відома в тисячних долях кегля, тому заголовок вимірюється у розмірі 20 px, опис — у 14 px, і сума порівнюється з лімітом пристрою. Невідомий символ отримує ширину літери «о» — 0,556 кегля. Орієнтири такі: на десктопі заголовок вміщується приблизно до 600 px, опис — до 920 px. На мобільному заголовок може зайняти до 920 px, бо переноситься на два рядки, а опис — до 1030 px. Це усталені галузеві цифри, виміряні на реальній видачі, а не офіційний стандарт: Google подібних чисел ніколи не публікував.
Як написати заголовок, який не обріжеться
Найважливіше ставте на початок. Якщо заголовок усе-таки обріжеться, зникне його кінець — і в кінці не має бути ні ключової фрази, ні головної обіцянки, ні цифри. Назву сайту дописуйте в кінці через тире або вертикальну риску, і лише якщо місце лишилося. Дублювати її в кожному заголовку немає сенсу: домен користувач і так бачить рядком вище. Опис — це не переказ заголовка. Заголовок називає тему, опис відповідає на питання «а що я з цього матиму»: конкретика, цифри, для кого текст. Коли обидва рядки складаються з тих самих слів, читач отримує одну думку двічі й не дізнається нічого нового. Інструмент підсвітить такі повтори окремо.
Чого цей інструмент не робить
Він не обіцяє, що Google покаже саме ваш текст. За різними оцінками, пошуковик переписує заголовки приблизно в половині випадків, а опис збирає з тексту сторінки ще частіше — особливо коли запит вузький і в тексті є точніше речення. Він не перевіряє сторінку в мережі: нічого не завантажує, нічого не надсилає. Ви вводите текст руками, весь підрахунок відбувається у вашому браузері. Він не показує розширення сніпета — зірочки рейтингу, ціни, хлібні крихти з розмітки, картинку поруч. Це залежить від структурованих даних і від рішення самого Google. І він не оцінює якість тексту. Заголовок може ідеально вміщатися в 600 px і при цьому нікого не зацікавити.
Швидка перевірка перед публікацією
Ключова фраза стоїть у перших трьох словах заголовка. Заголовок не червоніє у прев'ю — тобто вміщується цілком. В описі є та сама фраза, вжита один раз і природно. Опис довший за 60 символів, інакше Google майже напевно замінить його власним фрагментом. Опис не повторює заголовок слово в слово. Адреса коротка й читається — довгий хвіст із випадкових цифр у видачі виглядає підозріло. І окремо: перемкніть пристрій на мобільний. Більшість читачів побачить ваш сніпет саме там, а ліміти на мобільному інші.