Vista previa del snippet de Google: cómo se ve tu artículo en la búsqueda
Escribe un título, una descripción y una dirección, y verás la misma ficha con la que se encuentra el lector en los resultados de búsqueda: la dirección, el título azul, la descripción gris y la fecha. Se nota enseguida si el título cabe y en qué punto exacto se corta. Esto es lo primero que vende tu texto. Una persona lee un fragmento en medio segundo y decide si hace clic o sigue bajando. Para un autor que empieza eso importa más que cualquier otra optimización: sin el clic no hay lectura, ni cliente, ni suscriptor.
Lo que va a la página de resultados
Lo que verá el lector
Tu texto nunca sale del navegador: el ancho se mide con una tabla integrada de anchos de letra, sin llamadas de red.
Google reescribe los títulos muy a menudo y casi siempre arma la descripción con el texto de la página. Esta herramienta muestra los límites de recorte, no una garantía de lo que verá el usuario.
Por qué píxeles y no caracteres
Google no corta el título tras un número fijo de letras. Corta cuando la línea deja de caber en el ancho disponible. Por eso «Illinois» y «wwwwwwww» tienen la misma longitud y anchos completamente distintos: la primera palabra está hecha de letras estrechas y la segunda repite ocho veces la letra más ancha del alfabeto latino. La herramienta lleva integrada una tabla de anchos de letra de Arial: latín, cirílico, cifras y la puntuación habitual. El ancho de cada carácter se conoce en milésimas del tamaño de la fuente, así que el título se mide a 20 px, la descripción a 14 px, y la suma se compara con el límite del dispositivo. Un carácter desconocido recibe el ancho de la letra «o», 0,556 del tamaño de la fuente. Las referencias: en escritorio un título cabe hasta unos 600 px y una descripción hasta 920 px. En móvil un título puede ocupar hasta 920 px porque pasa a dos líneas, y una descripción hasta 1030 px. Son cifras asentadas en el oficio, medidas sobre resultados reales, no un estándar oficial: Google nunca ha publicado valores así.
Cómo escribir un título que no se corte
Pon delante lo más importante. Si el título acaba cortándose, lo que desaparece es el final, y en el final no debe estar ni la frase clave, ni la promesa principal, ni la cifra. Añade el nombre del sitio al final, tras un guion o una barra vertical, y solo si queda sitio. Repetirlo en cada título no sirve de nada: el lector ya ve el dominio en la línea de arriba. La descripción no es un resumen del título. El título nombra el tema; la descripción responde a la pregunta «qué saco yo de esto»: detalles, cifras, a quién va dirigido el texto. Cuando las dos líneas están construidas con las mismas palabras, el lector recibe una idea dos veces y no aprende nada nuevo. La herramienta señala esas repeticiones aparte.
Lo que esta herramienta no hace
No promete que Google vaya a mostrar tu texto. Según distintas estimaciones, el buscador reescribe los títulos en cerca de la mitad de los casos, y arma la descripción con el texto de la página todavía más a menudo, sobre todo cuando la consulta es estrecha y la página contiene una frase más precisa. No comprueba la página por la red: no descarga nada ni envía nada. Tú escribes el texto a mano y todo el cálculo ocurre en tu navegador. No muestra las extensiones del fragmento: estrellas de valoración, precios, migas de pan de los datos estructurados, una miniatura al lado. Eso depende de tus datos estructurados y de la decisión de Google. Y no juzga la calidad de tu escritura. Un título puede caber perfectamente en 600 px y no interesar a nadie. La selección de idioma de la herramienta afecta a una sola comprobación: la de palabras repetidas entre el título y la descripción, que necesita listas de palabras vacías. Esas listas están hechas para el ucraniano, el ruso y el inglés; para el español no existen, así que sobre un texto español esa comprobación trabaja de forma más tosca y puede contar una palabra funcional frecuente como repetición. Todo lo demás — ancho en píxeles, límites de recorte, número de caracteres y palabras, posición de la frase clave — se calcula igual en cualquier idioma.
Una comprobación rápida antes de publicar
La frase clave está en las tres primeras palabras del título. El título no se pone rojo en la vista previa, es decir, cabe entero. La descripción contiene la misma frase, usada una vez y con naturalidad. La descripción supera los 60 caracteres; si no, Google casi con seguridad la sustituirá por su propio fragmento. La descripción no repite el título palabra por palabra. La dirección es corta y legible: una cola larga de cifras al azar queda sospechosa en los resultados. Y una cosa más: cambia el dispositivo a «móvil». Ahí verán el fragmento la mayoría de tus lectores, y los límites móviles son otros.