Google’i snippeti eelvaade: kuidas sinu artikkel otsingus välja näeb
Sisesta pealkiri, kirjeldus ja aadress ning näed sama kaarti, mida lugeja otsitulemustes kohtab: aadressi, sinist pealkirja, halli kirjeldust ja kuupäeva. Kohe on näha, kas pealkiri mahub ära ja millises kohas täpselt see lõigatakse. See on esimene asi, mis sinu teksti müüb. Inimene loeb katkendi poole sekundiga läbi ja otsustab, kas klõpsata või edasi kerida. Alustavale autorile tähendab see rohkem kui ükski muu optimeerimine: ilma klõpsuta ei ole lugejat, klienti ega tellijat.
Mis läheb tulemuste lehele
Mida lugeja näeb
Sinu tekst ei lahku kunagi brauserist: laiust mõõdetakse sisseehitatud tähelaiuste tabeliga, ilma võrgupäringuteta.
Google kirjutab pealkirju väga sageli ümber ja koostab kirjelduse peaaegu alati lehe enda tekstist. See tööriist näitab lõikamise piire, mitte garantiid selle kohta, mida kasutaja näeb.
Miks pikslid, mitte tähemärgid
Google ei lõika pealkirja kindla tähtede arvu järel. Ta lõikab siis, kui rida enam antud laiusesse ei mahu. Seepärast on «Illinois» ja «wwwwwwww» sama pikad ja täiesti eri laiusega: esimene sõna koosneb kitsastest tähtedest, teine kordab kaheksa korda ladina tähestiku kõige laiemat tähte. Tööriista sisse on ehitatud Ariali tähelaiuste tabel: ladina tähed, kirillitsa, numbrid ja tavaline kirjavahemärgistus. Iga tähemärgi laius on teada tuhandikes kirja suurusest, seega mõõdetakse pealkirja suuruses 20 px ja kirjeldust 14 px ning summat võrreldakse seadme piiriga. Tundmatu tähemärk saab tähe «o» laiuse, 0,556 kirja suurusest. Orientiirid: lauaarvutis mahub pealkiri umbes 600 pikslini ja kirjeldus 920 pikslini. Telefonis võib pealkiri võtta kuni 920 pikslit, sest see murdub kahele reale, ja kirjeldus kuni 1030 pikslit. Need on erialas kinnistunud arvud, mõõdetud päris otsitulemuste pealt, mitte ametlik standard: Google ei ole selliseid väärtusi kunagi avaldanud.
Kuidas kirjutada pealkiri, mida ära ei lõigata
Pane kõige tähtsam ette. Kui pealkiri siiski lõigatakse, kaob lõpp, ja lõpus ei tohi olla ei võtmefraasi, peamist lubadust ega numbrit. Saidi nime lisa lõppu mõttekriipsu või püstkriipsu järele ja ainult siis, kui ruumi üle jäi. Selle kordamine igas pealkirjas ei anna midagi: domeeni näeb lugeja niigi ülemisel real. Kirjeldus ei ole pealkirja ümberjutustus. Pealkiri nimetab teema, kirjeldus vastab küsimusele «mida ma sellest saan»: üksikasjad, arvud, kellele tekst on. Kui mõlemad read on ehitatud samadest sõnadest, saab lugeja ühe mõtte kaks korda ja ei õpi midagi uut. Selliseid kordusi märgib tööriist eraldi.
Mida see tööriist ei tee
See ei luba, et Google sinu teksti näitab. Eri hinnangute järgi kirjutab otsimootor pealkirju ümber umbes pooltel juhtudel ja kirjelduse ehitab lehe tekstist veelgi sagedamini — eriti siis, kui päring on kitsas ja lehel on täpsem lause olemas. See ei kontrolli lehte üle võrgu: midagi ei laadita alla ega saadeta välja. Teksti sisestad käsitsi ja kogu arvutus käib sinu brauseris. See ei näita snippeti laiendusi — hinnangutähti, hindu, teerada struktureeritud andmetest, pisipilti kõrval. Need sõltuvad sinu struktureeritud andmetest ja Google’i enda otsusest. Ja see ei hinda sinu kirjutamise kvaliteeti. Pealkiri võib mahtuda ideaalselt 600 piksli sisse ja mitte kedagi huvitada. Keelevalik tööriistas puudutab ainult üht kontrolli: pealkirja ja kirjelduse korduvate sõnade oma, mille jaoks on vaja stoppsõnade loendeid. Sellised loendid on koostatud ukraina, vene ja inglise keele jaoks; eesti keele kohta neid ei ole, nii et eestikeelse teksti peal töötab just see kontroll jämedamalt ja võib lugeda korduseks mõne sagedase abisõna. Kõik ülejäänu — laius pikslites, lõikamise piirid, tähemärkide ja sõnade arv, võtmefraasi asukoht — arvutatakse igas keeles ühtmoodi.
Kiire kontroll enne avaldamist
Võtmefraas on pealkirja kolme esimese sõna hulgas. Pealkiri ei muutu eelvaates punaseks, see tähendab, et see mahub tervikuna ära. Kirjeldus sisaldab sama fraasi, kasutatuna üks kord ja loomulikult. Kirjeldus on pikem kui 60 tähemärki, muidu asendab Google selle peaaegu kindlasti oma katkendiga. Kirjeldus ei korda pealkirja sõna-sõnalt. Aadress on lühike ja loetav — pikk juhuslike numbrite saba näeb otsitulemustes kahtlane välja. Ja veel üks asi: lülita seade «mobiili» peale. Enamik sinu lugejaid näeb katkendit just seal ja mobiilipiirid on teistsugused.