Blogin tulojen laskuri
Laskuri näyttää, mitä blogi voi tuoda kuukaudessa neljästä kanavasta yhtä aikaa: mainokset, kumppanuuslinkit, oma tuote ja lahjoitukset. Sinä syötät liikenteen ja oletuksesi, työkalu kertoo ne kunkin kanavan kaavalla ja näyttää kokonaissumman, kunkin kanavan osuuden ja tulon 1000 istuntoa kohti. Aloittava kirjoittaja tarvitsee tätä aiemmin kuin luulisi. Kauan ennen ensimmäistä euroa näkyy jo olennainen: mikä kanava juuri sinun kokoonpanossasi voi tuottaa oikeaa rahaa ja mikä jää pikkurahaksi vaikka liikenne kaksinkertaistuisi. Ja montako istuntoa tarvitaan haluamaasi lukuun — se on työkalun toinen puoli, käänteinen kysymys.
Liikenne ja valuutta
Tulokanavat
Täytä yllä olevat kentät, niin laskelma ilmestyy tähän.
Tämä on malli omien oletustesi varassa, ei ennuste. Työkalu vain kertoo syöttämäsi luvut: jos RPM tai konversio on arvaus, tulos on arvaus täsmälleen samalla tarkkuudella.
Kaikki lasketaan selaimessasi. Liikenne- ja tulolukujasi ei lähetetä minnekään eikä tallenneta.
Miten kukin kanava lasketaan
Mainokset lasketaan sivunäytöistä, ei istunnoista: istunnot kerrotaan sivuilla istuntoa kohti, tulos kerrotaan täyttöasteella ja jaetaan tuhannella, sitten kerrotaan RPM:llä. RPM on tulo 1000 näyttöä kohti sen jälkeen, kun mainosverkko on ottanut osansa, ja se on täsmälleen se luku, jonka hallintapaneelisi kertoo. Kumppanuuslinkit ovat kolmen lenkin ketju: istunto, klikkaus linkkiin, osto. Kaksi osuutta kertautuvat, joten 3 %:n klikkausprosentti ja 2,5 %:n konversio eivät tee 5,5 % vaan 0,075 % istunnoista. Tämä on pääsyy siihen, että kanava näyttää lähes aina odotettua pienemmältä. Oma tuote: istunnot kerrotaan ostokonversiolla ja hinnalla, ja tuloksesta vähennetään alustan palkkio. Lahjoitukset: istunnot kerrotaan lahjoittajien osuudella ja keskimääräisellä maksulla; jäsenyys lasketaan yhtenä maksuna kuukaudessa. Tulo 1000 istuntoa kohti on koko summa jaettuna liikenteellä. Se on ainoa luku, jota kannattaa käyttää kuukausien vertailuun tai oman blogin vertaamiseen toisen blogiin.
Mitkä luvut käyvät tavallisista
Display-RPM on yleissisällölle tavallisessa mainosverkossa useimmiten noin 5–15 € ja korkeampi rahoituksessa, ohjelmistoissa ja muilla aloilla, joissa mainostajat tarjoavat kovaa. Se riippuu paljon enemmän siitä, missä lukijasi asuvat, kuin siitä, kuinka hyvin teksti on kirjoitettu: sama artikkeli voi maksaa yhdysvaltalaisella tai brittiläisellä liikenteellä moninkertaisesti sen, mitä halvempien markkinoiden liikenteellä — siksi esimerkissä on RPM 8 eikä yhdestä tietystä blogista poimittu luku. Täyttöaste ylittää harvoin 90 %, koska mainosestot vievät osan varannosta. Klikkausprosentti kumppanuuslinkkiin testiartikkelissa yltää muutamaan prosenttiin; artikkelissa ilman selvää suositusta se on murto-osa prosentista. Konversio klikistä myyntiin on useimmissa ohjelmissa 1 %:n ja 5 %:n välillä. Konversio istunnosta oman tuotteen ostoon on blogissa ilman lämmittelysarjaa sadasosa- ja kymmenesosaprosentteja. Lahjoittajien osuus on vielä pienempi: 0,05 % istunnoista on jo kelpo tulos uskollisen yleisön blogille. Jos syöttämäsi luvut ovat selvästi näiden vertailukohtien yläpuolella, kokonaissumma näyttää hyvältä eikä toteudu.
Käänteinen kysymys: tavoitteeseen tarvittava liikenne
Kaikki neljä kaavaa ovat lineaarisia istuntojen määrän suhteen: liikenteen kaksinkertaistaminen kaksinkertaistaa jokaisen kanavan tulon. Siksi tarvittava liikenne on yksi jakolasku — tavoite jaettuna yhden istunnon tulolla nykyisellä kanavajoukollasi. Siinä on yhtä aikaa laskelman vahvuus ja raja. Vahvuus: vastaus tulee heti ja sen voi tarkistaa päässä. Raja: lineaarisuus ei käytännössä aina päde. Lisäliikenne tulee usein eri lähteistä ja eri laatuisena, RPM voi laskea kun tavoitat laajemman yleisön, ja tuotteen konversio voi päinvastoin nousta, kun nimesi tunnistetaan. Lue siis vaadittu liikenne suuruusluokkana, ei suunnitelmana: «noin viisi kertaa enemmän» on hyödyllinen johtopäätös, «103 480 istuntoa» on itsepetosta.
Mitä laskuri tarkoituksella jättää tekemättä
Se ei hae valuuttakursseja. Valuuttavalinta on vain symboli luvun vieressä: syötät kaikki summat yhdessä valuutassa eikä sisällä muunneta mitään. Kurssi tarkoittaisi verkkopyyntöä, ja tämän työkalun on toimittava ilman sitä. Se ei tunne aihettasi eikä täytä «tyypillistä RPM:ää alallesi»: luotettavaa sellaista keskiarvoa ei ole olemassa, ja keksitty luku on huonompi kuin puuttuva. Se ei laske veroja, palvelintilaa, kirjoittajapalkkioita eikä mainosbudjettia — nämä ovat kanavien bruttotuloja. Kausivaihtelun se sivuuttaa: vuosiluku on yksinkertaisesti kuukausiluku kertaa kaksitoista. Ennen kaikkea se ei ennusta mitään. Se kertoo oletuksesi. Jos oletukset ovat arvauksia, tulos on arvaus täsmälleen samalla tarkkuudella.