Otsikkoanalyysi
Työkalu ajaa otsikkosi kuuden tarkistuksen läpi — pituus merkkeinä ja sanoina, luku, lukijan puhuttelu, vahvat sanat, konkreettisuus — ja näyttää, mitä kukin niistä tuo pisteisiin nollasta sataan. Vähennykset lasketaan erikseen: versaalit, kolme huutomerkkiä, kliseet, liian epämääräiset ilmaukset, toistuva sanavartalo. Lisäksi se arvioi leveyden pikseleinä, sillä Google katkaisee otsikon rivin leveyden eikä merkkien määrän mukaan. Tämä on mitattavaksi tehty toimitustyön tarkistuslista. Ei oraakkeli: 90 pisteen otsikko voi floppata ja 45 pisteen toimia.
Otsikko
Sanastot ovat sivun sisällä, analyysi tehdään paikallisesti, verkkopyyntöjä ei ole.
Pisteet
Leveys Google-tuloksissa
Mistä pisteet koostuvat
| Osa | Osuus | Mitä tehdä |
|---|---|---|
| Syötä otsikko, niin pisteiden erittely ilmestyy tähän. | ||
Kolme esimerkkiä vertailtavaksi
| Otsikko | Pisteet | Mikä on eri |
|---|
Mistä pisteet kertyvät
Kuusi osaa muodostaa sata pistettä. Pituus merkkeinä antaa enintään 20 pistettä, pituus sanoina enintään 14, luvun läsnäolo 12, kysymys tai lukijan puhuttelu 12, sanastosta löytyvät tunnepitoiset sanat enintään 20 ja konkreettisuus enintään 22. Optimialueella osa antaa täydet pisteet, sen ulkopuolella pisteet laskevat lineaarisesti nollaan. Vähennykset otetaan summasta pois: versaalein kirjoitettu sana maksaa 12, kolme tai useampi huutomerkki maksaa 10, jokainen klisee maksaa 12 (yhteensä enintään 20), liian epämääräiset ilmaukset maksavat 10 ja toistuva sanavartalo 8. Lopullinen luku rajataan välille nollasta sataan. Jokainen taulukon rivi näyttää sekä pisteet että sen, mitä niille pitäisi tehdä. Siksi pisteet eivät ole musta laatikko: saat olla eri mieltä mistä tahansa kohdasta ja tehdä omalla tavallasi.
Optimipituus riippuu siitä, missä otsikko julkaistaan
Blogiartikkelin toiminta-alue on 50–65 merkkiä ja 6–12 sanaa. Se on pituus, joka mahtuu Googlen tuloksiin ja jättää silti tilaa kertoa, kenelle teksti on ja mitä se lupaa. Vieraskirjoitus saa väljemmän alueen, 45–70 merkkiä, koska toisen blogi antaa otsikolle usein enemmän tilaa. Kirjan nimi menee toiseen suuntaan: 12–40 merkkiä ja 2–7 sanaa, koska se pitää lukea kannesta sekunnissa. Sähköpostin aihe asettuu 28 ja 45 merkin väliin, sillä puhelimen sähköpostisovellukset katkaisevat kaiken pidemmän. Valitse tyyppi listasta, niin alue lasketaan uudelleen. Kaikki muut tarkistukset pysyvät samoina jokaiselle tyypille.
Miksi Google laskee pikseleitä eikä merkkejä
Hakutuloksissa otsikko piirretään Arialilla 16 pikselin koossa, ja kirjaimet ovat eri levyisiä: «i» vie 3,6 pikseliä, «m» taas 13,3. Kaksi 60 merkin otsikkoa voidaan siis katkaista eri kohdista, ja neuvo pysyä alle 60 merkin pitää paikkansa vain keskimäärin. Työkalu mittaa leveyden sisäänrakennetusta Arial-leveystaulukosta ja näyttää merkin, jonka jälkeen rivi katkeaa, jos se ylittää noin 600 pikselin rajan. Yliviivattu osa on juuri se, jota lukija ei hakutuloksissa koskaan näe. Tämä on arvio, ei mittaus. Palstan todellinen leveys riippuu laitteesta, ja Google saa halutessaan kirjoittaa otsikkosi itse uusiksi, jos se katsoo ettei se vastaa hakua.
Mitä analyysi ei tee
Se ei tunne aihettasi eikä yleisöäsi. Vahvojen sanojen ja kliseiden sanastot ovat sivun sisällä ja samat kaikille: se mikä on vahva sana ansaitsemisesta kertovassa blogissa, on akateemisessa julkaisussa halpa temppu. Sanalistat, joiden mukaan tunnepitoisuus lasketaan, on koottu ukrainaksi, venäjäksi ja englanniksi. Otsikon pituuden, sanamäärän, luvun, kysymysmerkin, versaalit, toistuvan sanavartalon ja pikselileveyden työkalu laskee millä kielellä tahansa, mutta sanastopisteitä se ei anna suomenkieliselle tekstille: osat «vahvat sanat», «puhuttelu» ja osittain «konkreettisuus» jäävät silloin nollaan, ja se tarkoittaa vain sitä, ettei suomen listoja ole — ei sitä, että otsikko olisi huono. Oikeat suomenkieliset listat olisivat erillinen tutkimustyö eivätkä käännös, ja mieluummin emme näytä mitään kuin keksimme. Se ei ennusta klikkauksia. Mikään kaava ei tiedä, kuinka moni klikkaa otsikkoasi: se riippuu hausta, tuloksissa olevista kilpailijoista, verkkotunnuksesta ja jopa vuorokaudenajasta. Eikä se tee valintaa puolestasi. Jos tarkistukset eivät löytäneet vähennyksiä, se tarkoittaa täsmälleen sitä, että sisäänrakennetut sanastot vaikenivat — ei sitä, että otsikko on hyvä. Paras testi on yhä se vanha: näytä kolme versiota kolmelle ihmiselle yleisöstäsi.