Google-katkelman esikatselu: miltä artikkelisi näyttää haussa
Kirjoita otsikko, kuvaus ja osoite, niin näet saman kortin, jonka lukija kohtaa hakutuloksissa: osoitteen, sinisen otsikon, harmaan kuvauksen ja päivämäärän. Näet heti, mahtuuko otsikko ja missä kohdassa se tarkalleen katkeaa. Tämä on ensimmäinen asia, joka myy tekstisi. Ihminen lukee katkelman puolessa sekunnissa ja päättää, klikkaako vai vierittääkö eteenpäin. Aloittavalle kirjoittajalle se merkitsee enemmän kuin mikään muu optimointi: ilman klikkausta ei ole lukijaa, asiakasta eikä tilaajaa.
Mitä hakutulossivulle menee
Mitä lukija näkee
Tekstisi ei koskaan poistu selaimesta: leveys mitataan sisäänrakennetulla kirjainleveystaulukolla, ilman verkkokutsuja.
Google kirjoittaa otsikoita hyvin usein uusiksi ja rakentaa kuvauksen lähes aina sivun omasta tekstistä. Tämä työkalu näyttää katkaisurajat, ei takuuta siitä, mitä käyttäjä näkee.
Miksi pikselit eikä merkit
Google ei katkaise otsikkoa kiinteän kirjainmäärän jälkeen. Se katkaisee, kun rivi ei enää mahdu annettuun leveyteen. Siksi «Illinois» ja «wwwwwwww» ovat yhtä pitkiä ja täysin eri levyisiä: ensimmäinen sana koostuu kapeista kirjaimista, toinen toistaa kahdeksan kertaa latinalaisten aakkosten leveintä kirjainta. Työkaluun on rakennettu Arialin kirjainleveystaulukko: latinalaiset merkit, kyrilliset, numerot ja tavallinen välimerkitys. Jokaisen merkin leveys tunnetaan tuhannesosina kirjasinkoosta, joten otsikko mitataan koossa 20 px ja kuvaus koossa 14 px, ja summaa verrataan laitteen rajaan. Tuntematon merkki saa kirjaimen «o» leveyden, 0,556 kirjasinkoosta. Suuntaviivat: työpöydällä otsikko mahtuu noin 600 pikseliin ja kuvaus 920 pikseliin. Mobiilissa otsikko voi viedä jopa 920 pikseliä, koska se taittuu kahdelle riville, ja kuvaus 1030 pikseliä. Nämä ovat alalla vakiintuneita lukuja, mitattuja oikeista hakutuloksista, eivät virallinen standardi: Google ei ole koskaan julkaissut tällaisia arvoja.
Miten kirjoittaa otsikko, jota ei katkaista
Laita tärkein alkuun. Jos otsikko silti katkeaa, katoaa loppu, eikä lopussa saa olla avainlausetta, päälupausta eikä lukua. Sivuston nimi tulee loppuun ajatusviivan tai pystyviivan jälkeen, ja vain jos tilaa jäi. Sen toistaminen joka otsikossa ei hyödytä mitään: lukija näkee verkkotunnuksen jo ylemmällä rivillä. Kuvaus ei ole otsikon toisinto. Otsikko nimeää aiheen, kuvaus vastaa kysymykseen «mitä minä tästä saan»: yksityiskohdat, luvut, kenelle teksti on. Kun molemmat rivit on rakennettu samoista sanoista, lukija saa saman ajatuksen kahdesti eikä opi mitään uutta. Tällaiset toistot työkalu merkitsee erikseen.
Mitä tämä työkalu ei tee
Se ei lupaa, että Google näyttää tekstisi. Eri arvioiden mukaan hakukone kirjoittaa otsikot uusiksi noin puolessa tapauksista, ja kuvauksen se rakentaa sivun tekstistä vielä useammin — varsinkin kun haku on kapea ja sivulla on osuvampi lause. Se ei tarkista sivua verkon yli: mitään ei ladata eikä lähetetä. Tekstin kirjoitat käsin ja koko laskenta tapahtuu selaimessasi. Se ei näytä katkelman laajennuksia — arviotähtiä, hintoja, rakenteisesta datasta tulevaa polkua, pikkukuvaa vieressä. Ne riippuvat rakenteisesta datastasi ja Googlen omasta päätöksestä. Eikä se arvioi kirjoittamisesi laatua. Otsikko voi mahtua täydellisesti 600 pikseliin eikä silti kiinnostaa ketään. Kielivalinta työkalussa koskee vain yhtä tarkistusta: otsikon ja kuvauksen toistuvien sanojen tarkistusta, joka tarvitsee stop-sanalistoja. Tällaiset listat on koottu ukrainaksi, venäjäksi ja englanniksi; suomen kielelle niitä ei ole, joten suomenkielisessä tekstissä juuri se tarkistus toimii karkeammin ja voi laskea toistoksi jonkin yleisen apusanan. Kaikki muu — leveys pikseleinä, katkaisurajat, merkkien ja sanojen määrä, avainlauseen sijainti — lasketaan kaikilla kielillä samalla tavalla.
Nopea tarkistus ennen julkaisua
Avainlause on otsikon kolmen ensimmäisen sanan joukossa. Otsikko ei muutu esikatselussa punaiseksi, eli se mahtuu kokonaan. Kuvaus sisältää saman lauseen kerran ja luontevasti käytettynä. Kuvaus on pidempi kuin 60 merkkiä, muuten Google korvaa sen lähes varmasti omalla katkelmallaan. Kuvaus ei toista otsikkoa sanasta sanaan. Osoite on lyhyt ja luettava — pitkä satunnaisten numeroiden häntä näyttää hakutuloksissa epäilyttävältä. Ja vielä yksi asia: vaihda laite «mobiiliksi». Siellä useimmat lukijasi näkevät katkelman, ja mobiilirajat ovat toiset.