Calculadora de receitas de um blogue
A calculadora mostra o que um blogue pode render num mês a partir de quatro canais em simultâneo: publicidade, ligações de afiliado, produto próprio e donativos. O leitor introduz o tráfego e as suas suposições, a ferramenta multiplica-os pela fórmula de cada canal e mostra o total, a parte que cada canal contribui e o rendimento por 1000 sessões. Quem começa precisa disto mais cedo do que parece. Muito antes do primeiro euro já se vê o essencial: que canal, na sua montagem concreta, pode produzir dinheiro a sério e qual fica em trocos mesmo que o tráfego duplique. E quantas sessões são precisas para chegar ao número que quer — essa é a segunda metade da ferramenta, a pergunta inversa.
Tráfego e moeda
Canais de rendimento
Preencha os campos acima e o cálculo aparece aqui.
Isto é um modelo construído sobre as suas próprias suposições, não uma previsão. A ferramenta apenas multiplica os números que introduz: se o RPM ou a conversão forem um palpite, o resultado é um palpite com exatamente a mesma precisão.
Tudo é calculado no seu navegador. Os seus números de tráfego e rendimento nunca são enviados nem guardados.
Como é calculado cada canal
A publicidade calcula-se a partir das visualizações de página, não das sessões: as sessões são multiplicadas pelas páginas por sessão, o resultado é multiplicado pela taxa de preenchimento e dividido por mil, e depois multiplicado pelo RPM. O RPM é o rendimento por 1000 impressões depois da parte que a rede publicitária retém, e é exatamente o número que o seu painel indica. As ligações de afiliado são uma cadeia de três elos: sessão, clique na ligação, compra. Duas percentagens multiplicam-se, por isso 3 % de cliques e 2,5 % de conversão não dão 5,5 % mas 0,075 % das sessões. É a razão principal para este canal sair quase sempre mais pequeno do que se esperava. Produto próprio: as sessões são multiplicadas pela conversão de compra e pelo preço, e do resultado subtrai-se a comissão da plataforma. Donativos: as sessões são multiplicadas pela percentagem de doadores e pelo pagamento médio; uma subscrição conta como um pagamento por mês. O rendimento por 1000 sessões é o total dividido pelo tráfego. É o único número que vale a pena usar para comparar um mês com outro, ou o seu blogue com o de outra pessoa.
Que números passam por normais
O RPM de display anda em geral pelos 5–15 € para conteúdo generalista numa rede publicitária comum, e sobe em finanças, software e outros nichos onde os anunciantes licitam com força. Depende muito mais de onde vivem os seus leitores do que da qualidade da escrita: o mesmo artigo pode pagar várias vezes mais com tráfego norte-americano ou britânico do que com tráfego de mercados mais baratos, e é por isso que o exemplo traz um RPM de 8 e não um número tirado de um blogue em concreto. A taxa de preenchimento raramente passa dos 90 %, porque os bloqueadores levam parte do inventário. Os cliques numa ligação de afiliado num artigo de teste chegam a alguns por cento; num artigo sem recomendação clara são uma fração de por cento. A conversão de clique em venda situa-se, na maioria dos programas, entre 1 % e 5 %. A conversão de sessão em compra do produto próprio, num blogue sem sequência de aquecimento, anda em centésimos e décimos de por cento. A percentagem de doadores é ainda menor: 0,05 % das sessões já é um resultado decente para um blogue com público fiel. Se os números que introduzir estiverem claramente acima destas referências, o total vai parecer bom e não vai acontecer.
A pergunta inversa: o tráfego preciso para um objetivo
As quatro fórmulas são lineares no número de sessões: duplicar o tráfego duplica o rendimento de cada canal. Por isso o tráfego necessário é uma única divisão — o objetivo dividido pelo rendimento de uma sessão com o seu conjunto atual de canais. Aí está ao mesmo tempo a força e o limite do cálculo. A força: a resposta é imediata e verificável de cabeça. O limite: a linearidade nem sempre se mantém na prática. O tráfego extra chega muitas vezes de outras fontes e com outra qualidade, o RPM pode descer à medida que alcança um público mais largo, e a conversão do produto pode pelo contrário subir quando o seu nome passa a ser reconhecido. Leia por isso o tráfego exigido como uma ordem de grandeza e não como um plano: «cerca de cinco vezes mais» é uma conclusão útil, «103 480 sessões» é enganar-se a si próprio.
O que a calculadora deliberadamente não faz
Não vai buscar taxas de câmbio. A escolha de moeda é apenas o símbolo ao lado do número: introduz todos os valores numa moeda e por dentro nada é convertido. Uma taxa significa um pedido de rede, e esta ferramenta tem de funcionar sem ele. Não conhece o seu tema e não vai preencher um «RPM típico do seu nicho»: não existe uma média fiável desse género, e um número inventado é pior do que um número em falta. Não conta impostos, alojamento, pagamentos a redatores nem gasto em publicidade — isto são receitas brutas por canal. Ignora a sazonalidade: o número anual é simplesmente o mensal vezes doze. Sobretudo, não prevê nada. Multiplica as suas suposições. Se as suposições forem palpites, o resultado é um palpite com exatamente a mesma precisão.