Analizzatore di titoli
Lo strumento fa passare il tuo titolo attraverso sei controlli — lunghezza in caratteri e in parole, un numero, un appello al lettore, parole forti, concretezza — e mostra che cosa ciascuno porta a un punteggio da zero a cento. Le penalità si contano a parte: le maiuscole, tre punti esclamativi, i cliché, le formule troppo vaghe, una radice ripetuta. In più stima la larghezza in pixel, perché Google taglia un titolo secondo la larghezza della riga e non secondo il numero di caratteri. È una lista di controllo redazionale resa misurabile. Non un oracolo: un titolo da 90 può fallire e uno da 45 può funzionare.
Titolo
I dizionari sono incorporati nella pagina, l’analisi è locale, non ci sono richieste di rete.
Punteggio
Larghezza nei risultati Google
Di che cosa è fatto il punteggio
| Componente | Contributo | Che cosa fare |
|---|---|---|
| Inserisci un titolo e qui comparirà la ripartizione del punteggio. | ||
Tre esempi da confrontare
| Titolo | Punti | Che cosa cambia |
|---|
Come si compone il punteggio
Sei componenti fanno i cento punti. La lunghezza in caratteri dà fino a 20 punti, la lunghezza in parole fino a 14, la presenza di un numero 12, una domanda o un appello al lettore 12, le parole emotive del dizionario fino a 20 e la concretezza fino a 22. Dentro l’intervallo ottimale una componente dà tutti i suoi punti; fuori, i punti scendono linearmente a zero. Le penalità si sottraggono dal totale: una parola tutta maiuscola costa 12, tre o più punti esclamativi costano 10, ogni cliché costa 12 (mai più di 20 in tutto), le formule troppo vaghe costano 10 e una radice ripetuta 8. Il numero finale viene riportato fra zero e cento. Ogni riga della tabella mostra insieme i punti e che cosa farne. Per questo il punteggio non è una scatola nera: puoi non essere d’accordo con qualsiasi voce e fare a modo tuo.
La lunghezza ottimale dipende da dove il titolo viene pubblicato
Per un articolo di blog l’intervallo di lavoro va da 50 a 65 caratteri e da 6 a 12 parole. È la lunghezza che entra nei risultati di Google e lascia ancora spazio per dire a chi si rivolge il testo e che cosa promette. Un guest post ottiene un intervallo più ampio, 45–70 caratteri, perché un blog altrui spesso concede più spazio al titolo. Un titolo di libro va nella direzione opposta: 12–40 caratteri e 2–7 parole, perché deve leggersi su una copertina in un secondo. Un oggetto dell’email sta fra 28 e 45 caratteri, dato che le app di posta sul telefono tagliano tutto ciò che è più lungo. Scegli il tipo nell’elenco e l’intervallo viene ricalcolato. Tutti gli altri controlli restano uguali per ogni tipo.
Perché Google conta i pixel invece dei caratteri
Nei risultati di ricerca il titolo è disegnato in Arial a 16 pixel, e le lettere hanno larghezze diverse: una «i» occupa 3,6 pixel mentre una «m» ne occupa 13,3. Due titoli da 60 caratteri possono quindi essere tagliati in punti diversi, e il consiglio di restare sotto i 60 caratteri vale solo in media. Lo strumento misura la larghezza da una tabella integrata delle larghezze di Arial e mostra il carattere dopo il quale la riga viene tagliata se supera il limite di circa 600 pixel. La parte barrata è esattamente quella che un lettore nei risultati non vede mai. È una stima, non una misura. La larghezza reale della colonna dipende dal dispositivo, e Google è libero di riscrivere da sé il tuo titolo se ritiene che non corrisponda alla ricerca.
Che cosa l’analizzatore non fa
Non conosce il tuo argomento né il tuo pubblico. I dizionari delle parole forti e dei cliché sono incorporati nella pagina e sono uguali per tutti: quello che è una parola forte per un blog sui guadagni è un trucchetto da quattro soldi in una pubblicazione accademica. Gli elenchi di parole con cui si misura l’emotività sono compilati per l’ucraino, il russo e l’inglese. La lunghezza del titolo, il numero di parole, la cifra, il punto interrogativo, le maiuscole, la radice ripetuta e la larghezza in pixel si calcolano in qualsiasi lingua, ma il punteggio del dizionario non si applica a un testo italiano: le componenti «parole forti», «appello» e in parte «concretezza» restano a zero, e questo significa soltanto che gli elenchi per l’italiano non esistono, non che il titolo sia brutto. Costruire veri elenchi italiani sarebbe un lavoro di ricerca a sé, non una traduzione, e preferiamo non mostrare nulla piuttosto che inventare. Non prevede i clic. Nessuna formula sa quante persone cliccheranno sul tuo titolo: dipende dalla ricerca, dai concorrenti nei risultati, dal dominio e perfino dall’ora del giorno. E non sceglie al posto tuo. Se i controlli non hanno trovato penalità, vuol dire esattamente che i dizionari incorporati sono rimasti zitti, non che il titolo sia buono. La prova migliore resta quella di sempre: mostrare tre versioni a tre persone del tuo pubblico.