Anteprima dello snippet Google: come appare il tuo articolo nella ricerca
Scrivi un titolo, una descrizione e un indirizzo e vedrai la stessa scheda che il lettore incontra nei risultati di ricerca: l’indirizzo, il titolo blu, la descrizione grigia e la data. Si capisce subito se il titolo ci sta e in quale punto esatto viene tagliato. È la prima cosa che vende il tuo testo. Una persona legge uno snippet in mezzo secondo e decide se cliccare o continuare a scorrere. Per chi inizia a scrivere questo conta più di qualsiasi altra ottimizzazione: senza il clic non c’è lettura, né cliente, né iscritto.
Che cosa finisce nella pagina dei risultati
Che cosa vedrà il lettore
Il tuo testo non lascia mai il browser: la larghezza è misurata con una tabella integrata delle larghezze delle lettere, senza chiamate di rete.
Google riscrive i titoli molto spesso e quasi sempre costruisce la descrizione dal testo della pagina. Questo strumento mostra i limiti di taglio, non una garanzia di ciò che vedrà l’utente.
Perché pixel e non caratteri
Google non taglia il titolo dopo un numero fisso di lettere. Taglia quando la riga smette di stare nella larghezza disponibile. Per questo «Illinois» e «wwwwwwww» hanno la stessa lunghezza e larghezze del tutto diverse: la prima parola è fatta di lettere strette, la seconda ripete otto volte la lettera più larga dell’alfabeto latino. Nello strumento è incorporata una tabella delle larghezze delle lettere Arial: latino, cirillico, cifre e la punteggiatura più comune. La larghezza di ogni carattere è nota in millesimi del corpo, quindi il titolo si misura a 20 px, la descrizione a 14 px, e la somma si confronta con il limite del dispositivo. Un carattere sconosciuto riceve la larghezza della lettera «o», 0,556 del corpo. I riferimenti: su desktop un titolo ci sta fino a circa 600 px e una descrizione fino a 920 px. Su mobile un titolo può arrivare a 920 px perché va su due righe, e una descrizione a 1030 px. Sono numeri consolidati nel mestiere, misurati su risultati reali, non uno standard ufficiale: Google non ha mai pubblicato valori del genere.
Come scrivere un titolo che non venga tagliato
Metti davanti la cosa più importante. Se il titolo viene tagliato, sparisce la fine, e nella fine non devono stare né la frase chiave, né la promessa principale, né il numero. Il nome del sito va in fondo, dopo un trattino o una barra verticale, e solo se resta spazio. Ripeterlo in ogni titolo non serve: il lettore vede già il dominio nella riga sopra. La descrizione non è un riassunto del titolo. Il titolo nomina l’argomento, la descrizione risponde alla domanda «che cosa ci guadagno»: dettagli, numeri, a chi si rivolge il testo. Quando le due righe sono costruite con le stesse parole, il lettore riceve due volte lo stesso pensiero e non impara nulla di nuovo. Ripetizioni così lo strumento le segnala a parte.
Che cosa questo strumento non fa
Non promette che Google mostrerà il tuo testo. Secondo varie stime il motore riscrive i titoli in circa metà dei casi, e costruisce la descrizione dal testo della pagina ancora più spesso — soprattutto quando la ricerca è precisa e nella pagina c’è una frase più puntuale. Non controlla la pagina via rete: non scarica nulla e non invia nulla. Il testo lo scrivi a mano e tutto il conteggio avviene nel tuo browser. Non mostra le estensioni dello snippet: stelline di valutazione, prezzi, briciole dai dati strutturati, una miniatura accanto. Dipendono dai tuoi dati strutturati e dalla decisione di Google. E non giudica la qualità della tua scrittura. Un titolo può stare perfettamente in 600 px e non interessare a nessuno. La scelta della lingua nello strumento riguarda un solo controllo: quello sulle parole ripetute fra titolo e descrizione, che ha bisogno di elenchi di stopword. Questi elenchi sono compilati per ucraino, russo e inglese; per l’italiano non esistono, quindi su un testo italiano quel controllo lavora in modo più grossolano e può contare come ripetizione una parola funzionale frequente. Tutto il resto — larghezza in pixel, limiti di taglio, numero di caratteri e parole, posizione della frase chiave — si calcola allo stesso modo in ogni lingua.
Un controllo rapido prima di pubblicare
La frase chiave sta nelle prime tre parole del titolo. Il titolo non diventa rosso nell’anteprima, quindi ci sta per intero. La descrizione contiene la stessa frase, usata una volta e in modo naturale. La descrizione supera i 60 caratteri, altrimenti Google la sostituirà quasi di sicuro con uno snippet suo. La descrizione non ripete il titolo parola per parola. L’indirizzo è corto e leggibile: una lunga coda di cifre casuali fa un cattivo effetto nei risultati. E un’ultima cosa: passa il dispositivo su «mobile». È lì che la maggior parte dei tuoi lettori vedrà lo snippet, e i limiti mobili sono diversi.