Guias para autores convidados

Visto de fora, o guest posting parece simples. Escreve-se o texto, envia-se ao editor, sai a publicação e a ligação. Na prática, os primeiros e-mails ficam quase sempre sem resposta. O site não responde, o artigo volta para revisão, as condições de publicação mudam a meio da conversa. O problema raramente está na qualidade do texto. Na maioria dos casos, o autor não vê como funciona o funil editorial do outro lado: quem lê a proposta, com que critérios se escolhem os temas, o que o editor considera repetição de material já publicado. Esta secção reúne essas regras num só sítio, para não as descobrir por tentativa e erro.

Lá dentro encontra análises passo a passo de todo o ciclo de publicação. Como procurar sites e verificar se têm audiência real, e não números bonitos numa apresentação. Como redigir uma proposta que o editor leia até ao fim. Como escolher temas que o site ainda não cobriu com material próprio. Há textos dedicados à negociação com donos de sites, aos requisitos de formatação e de imagens, à formação de preços nas publicações pagas. Existem também análises de mitos persistentes. Por exemplo, o de que qualquer ligação externa vale o mesmo para promoção.

A secção responde às dúvidas que surgem nas primeiras semanas. Quantos sites é preciso trabalhar para conseguir um sim. Como perceber que um site aceita artigos de convidados quando isso não está escrito em lado nenhum. O que escrever no primeiro e-mail quando ainda não tem trabalhos publicados. Se vale a pena pagar pela publicação e quando isso se justifica. Como formatar o artigo para o editor não o devolver por causa do formato. O que fazer se o material foi aceite mas publicado sem menção ao autor. As respostas estão distribuídas por textos separados, cada um lê-se em poucos minutos.

Escrevemos a partir da prática. Cada guia traz uma sequência de ações, e não considerações sobre a utilidade das publicações de convidados em geral. Onde faz sentido, mostramos formulações de e-mails, a estrutura do artigo e os critérios de decisão do site. As limitações dizemos com honestidade. Uma parte dos sites nunca responde. Outra parte só trabalha a troco de dinheiro. Outra fecha as ligações com o atributo nofollow, e o efeito no tráfego é diferente do que o autor espera. Vale a pena saber estes detalhes antes de gastar uma semana num texto.

Uma parte da secção é dedicada aos erros que mais se repetem. O envio em massa do mesmo e-mail para uma centena de endereços. O tema que o site esgotou há dois anos. O texto escrito para a sua ligação, e não para os interesses dos leitores do site. A promessa de exclusividade quando o mesmo material sai em três sites. Cada um destes erros custa a recusa e também a reputação: em nichos estreitos, os editores falam entre si. Mostramos qual é a alternativa que funciona em cada caso.

A secção destina-se a três grupos de leitores. O autor iniciante que faz a primeira publicação e não sabe por onde começar. O copywriter freelancer que acrescenta publicações de convidados à lista de serviços e quer cobrar por elas. O dono de um blogue ou de um projeto pequeno que constrói menções externas sozinho, sem agência. Experiência em SEO não é necessária. Explicamos os termos no próprio texto, por palavras simples e com exemplo. Os materiais podem ler-se avulso: cada um fecha uma tarefa e não depende dos anteriores.

Comece por três textos: seleção de sites, requisitos das redações e estrutura da proposta. Chega para enviar o primeiro e-mail com critério, e não à sorte. Depois avance para as análises sobre SEO de artigos de convidados e sobre marca pessoal. São elas que transformam publicações avulsas num canal previsível: primeiro o reconhecimento, depois as propostas que chegam dos próprios sites. Publicamos guias novos com regularidade. Revemos os antigos sempre que mudam as regras dos sites e as exigências dos motores de busca, por isso vale a pena voltar aqui antes de cada nova série de publicações.