Leitfäden für Gastautoren

Guest Posting sieht von außen einfach aus. Text schreiben, an die Redaktion schicken, Veröffentlichung und Link bekommen. In der Praxis bleiben die ersten Mails fast immer unbeantwortet. Die Website schweigt, der Artikel kommt zur Überarbeitung zurück, die Bedingungen ändern sich mitten im Mailwechsel. An der Textqualität liegt es selten. Meistens sieht der Autor nicht, wie der redaktionelle Trichter auf der anderen Seite funktioniert: wer die Anfrage liest, nach welchen Kriterien Themen ausgewählt werden, was die Redaktion als Dublette bereits veröffentlichter Beiträge einstuft. Dieser Bereich sammelt solche Regeln an einem Ort. Du musst sie dann nicht per Versuch und Irrtum herausfinden.

Drinnen findest du Schritt-für-Schritt-Analysen des gesamten Publikationszyklus. Wie du Websites findest und auf echtes Publikum prüfst statt auf schöne Zahlen im Mediakit. Wie du eine Anfrage schreibst, die eine Redakteurin bis zum Ende liest. Wie du Themen wählst, die die Website noch nicht mit eigenen Beiträgen abgedeckt hat. Einzelne Beiträge behandeln Verhandlungen mit Website-Betreibern, Anforderungen an Formatierung und Bilder sowie die Preisgestaltung bei bezahlten Platzierungen. Dazu kommen Analysen hartnäckiger Mythen. Zum Beispiel der Mythos, dass jeder externe Link gleich viel für die Sichtbarkeit bringt.

Der Bereich beantwortet Fragen aus den ersten Arbeitswochen. Wie viele Websites du bearbeiten musst, um eine einzige Zusage zu bekommen. Woran du erkennst, dass eine Seite Gastbeiträge annimmt, wenn nirgends etwas davon steht. Was in die erste Mail gehört, solange du noch keine Veröffentlichungen vorweisen kannst. Ob sich Bezahlung für eine Platzierung lohnt und wann genau. Wie du den Artikel aufbereitest, damit er nicht wegen des Formats zurückkommt. Was zu tun ist, wenn der Text erscheint, aber ohne deinen Namen. Die Antworten liegen in einzelnen Beiträgen, jeder davon in wenigen Minuten gelesen.

Wir schreiben aus der Praxis. Jeder Guide enthält eine Abfolge von Schritten statt Betrachtungen über den Nutzen von Gastbeiträgen im Allgemeinen. Wo es passt, zeigen wir Formulierungen für Mails, den Aufbau des Artikels und die Kriterien, nach denen eine Redaktion entscheidet. Grenzen benennen wir ehrlich. Ein Teil der Seiten antwortet nie. Ein Teil arbeitet nur gegen Geld. Ein Teil setzt Links auf nofollow, und das wirkt sich anders auf den Traffic aus, als Autoren es erwarten. Solche Details kennst du besser, bevor du eine ganze Woche in einen Text steckst.

Ein eigener Teil des Bereichs behandelt Fehler, die sich häufiger wiederholen als alle anderen. Der Massenversand identischer Mails an hundert Adressen. Ein Thema, das die Website vor zwei Jahren bereits abgehandelt hat. Ein Text, der um den eigenen Link herum gebaut ist statt um die Interessen der Leser. Das Versprechen von Exklusivität, während derselbe Beitrag auf drei Portalen läuft. Jeder dieser Fehler kostet nicht nur die Absage, sondern auch Ruf: Redakteure in engen Nischen reden miteinander. Wir zeigen für jeden Fall, wie die brauchbare Alternative aussieht.

Der Bereich richtet sich an drei Gruppen von Lesern. Der Einsteiger platziert seinen ersten Beitrag und weiß nicht, wo er anfangen soll. Der freiberufliche Texter nimmt Gastbeiträge in sein Leistungsangebot auf und will dafür Geld verlangen. Die Betreiberin eines Blogs oder kleinen Projekts baut externe Erwähnungen selbst auf, ohne Agentur. SEO-Erfahrung ist dafür nicht nötig. Fachbegriffe erklären wir an Ort und Stelle, in einfachen Worten und mit Beispiel. Die Beiträge lassen sich einzeln lesen: jeder löst eine Aufgabe und setzt keinen anderen voraus.

Starte mit drei Beiträgen: Auswahl der Websites, Anforderungen der Redaktionen und Aufbau der Anfrage. Das reicht, um die erste Mail bewusst zu verschicken statt auf gut Glück. Danach kommen die Analysen zu SEO für Gastbeiträge und zur persönlichen Marke dazu. Sie machen aus einzelnen Veröffentlichungen einen planbaren Kanal: erst Bekanntheit, dann eingehende Anfragen von Websites. Neue Guides erscheinen regelmäßig. Ältere überarbeiten wir, sobald Websites ihre Regeln oder Suchmaschinen ihre Anforderungen ändern. Vor jeder neuen Serie von Platzierungen lohnt sich also ein Blick zurück in diesen Bereich.