Guide per autori ospiti

Il guest posting sembra semplice visto da fuori. Scrivi il testo, lo mandi al redattore, ottieni la pubblicazione e il link. Nella pratica le prime email restano quasi sempre senza risposta. Il sito tace, l'articolo torna indietro per una revisione, le condizioni di pubblicazione cambiano durante lo scambio di messaggi. Raramente il problema è la qualità del testo. Più spesso l'autore non vede come funziona il filtro redazionale dall'altra parte: chi legge la proposta, con quali criteri vengono scelti i temi, cosa il redattore considera un doppione di materiale già uscito. Questa sezione raccoglie quelle regole in un unico posto, così non le scopri per tentativi ed errori.

Dentro trovi analisi passo per passo dell'intero ciclo di pubblicazione. Come cercare i siti e verificare se hanno un pubblico reale, invece di numeri eleganti in una presentazione. Come scrivere una proposta che il redattore legge fino in fondo. Come scegliere temi che il sito non ha ancora coperto con i propri materiali. Alcuni articoli sono dedicati alla trattativa con i proprietari dei siti, ai requisiti di formattazione e di immagini, ai prezzi delle pubblicazioni a pagamento. Ci sono anche analisi dei miti più resistenti. Per esempio quello secondo cui ogni link esterno vale allo stesso modo per il posizionamento.

La sezione risponde alle domande che nascono nelle prime settimane di lavoro. Quanti siti devi contattare per ottenere un solo sì. Come capire che un sito accetta articoli ospiti quando non lo dichiara da nessuna parte. Cosa scrivere nella prima email se non hai ancora pubblicazioni alle spalle. Se conviene pagare per la pubblicazione e quando ha senso farlo. Come impaginare l'articolo perché il redattore non lo rimandi indietro per il formato. Cosa fare se il materiale viene accettato ma pubblicato senza il nome dell'autore. Le risposte sono distribuite su articoli separati, ognuno si legge in pochi minuti.

Scriviamo partendo dalla pratica. Ogni guida contiene una sequenza di azioni, non una riflessione sull'utilità del guest posting in generale. Dove serve, mostriamo le formule delle email, la struttura dell'articolo e i criteri con cui il sito decide. I limiti li diciamo apertamente. Una parte dei siti non risponde mai. Una parte lavora solo a pagamento. Una parte chiude i link con l'attributo nofollow, e sul traffico l'effetto è diverso da quello che l'autore si aspetta. Meglio conoscere questi dettagli prima di investire una settimana in un testo.

Una parte della sezione è dedicata agli errori che si ripetono più spesso. L'invio massivo della stessa email a cento indirizzi. Un tema che il sito ha già trattato due anni fa. Un testo costruito attorno al proprio link e non attorno agli interessi dei lettori. La promessa di un contenuto esclusivo mentre lo stesso materiale esce su tre portali. Ogni errore di questo tipo costa il rifiuto e anche la reputazione: nelle nicchie strette i redattori si parlano tra loro. Ti mostriamo come si presenta l'alternativa che funziona in ciascun caso.

La sezione parla a tre gruppi di lettori. L'autore alle prime armi che affronta la prima pubblicazione e non sa da dove partire. Il copywriter freelance che aggiunge il guest posting ai propri servizi e vuole farsi pagare per questo. Il proprietario di un blog o di un piccolo progetto che costruisce le citazioni esterne da solo, senza agenzia. L'esperienza in SEO non serve. I termini li spieghiamo sul posto, con parole semplici e un esempio. Gli articoli si leggono anche singolarmente: ognuno chiude un compito e non richiede i precedenti.

Comincia da tre articoli: la selezione dei siti, i requisiti delle redazioni e la struttura della proposta. Bastano per mandare la prima email in modo consapevole invece che a caso. Poi passa alle analisi sulla SEO degli articoli ospiti e sul personal brand. Trasformano le pubblicazioni occasionali in un canale prevedibile: prima la riconoscibilità, poi le proposte in entrata dai siti. Le nuove guide escono con regolarità. Quelle vecchie le rivediamo quando cambiano le regole dei siti e i requisiti dei motori di ricerca, quindi vale la pena tornare qui prima di ogni nuova serie di pubblicazioni.